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    第10章 整出个企业理念来(第 1/4 页)

    农夫山泉有点甜？

    听到陈昊说出的这个概念，在场的不少人都忍不住轻吟出声。

    随即皱着眉头，衡量着这个广告词是否足够的简单而深刻！

    而坐在一端的中年男人闻言，放在椅子上的双手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，开始喃喃自语起来。

    陈昊眼神观察到众人的变化，嘴上却丝毫没有停顿，继续着自己的ppt。

    “农夫山泉真的有点甜吗？

    不一定。更主要的还是一个营销传播概念。

    农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇聚的泉水，经过千岛湖的自然净化，完全可以说是甜美的泉水。

    但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？

    这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

    ‘农夫山泉有点甜’并不要求水一定得有点甜，只是因为甜水是好水的代名词！

    正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了，以此说明是好咖啡一样。

    中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。

    “甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉‘有点甜’。”

    陈昊话音落下，在场的众人纷纷点头，坐在另一端的中年男人同样如此，这让陈昊忍不住有些振奋。

    更让陈昊高兴的是，中年男人开口了，“这个概念很好，那，嗯，是陈，陈先生对吧，广告你要具体如何拍摄呢？”

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